Virale verspreiding is meestal iets dat je probeert te voorkomen. Maar wat nu als het gaat om verspreiding van wenselijk gedrag of positieve ideeën over je organisatie? Dan spreek je, aldus Arend Ardon, van 'virale verandering of beweging'. Viral change krijgt volgens hem steeds meer belangstelling, iets dat ik als organisatieadviseur herken. Het werk van Leandro Herrero draagt daaraan bij. Ook Malcolm Gladwell, auteur van de bestseller The Tipping Point, helpt begrijpen hoe snelle verspreiding werkt.